冰雪產(chǎn)業(yè)2025年市場(chǎng)規(guī)模將突破萬(wàn)億元
2018-01-18 11:14 來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng) 打印本頁(yè) 關(guān)閉
1月15日，由騰訊體育舉辦的“燃?jí)舯?，激情未?lái)”2018冰雪產(chǎn)業(yè)高峰論壇在北京召開(kāi)。論壇上，騰訊體育聯(lián)合豐田汽車(chē)、易觀共同發(fā)布《2018中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)白皮書(shū)》。白皮書(shū)剖析了冰雪產(chǎn)業(yè)以及冰雪細(xì)分市場(chǎng)包括冰雪旅游、冰雪賽事、冰雪培訓(xùn)、冰雪營(yíng)銷(xiāo)等方面的現(xiàn)狀，預(yù)測(cè)中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)在未來(lái)3年仍將維持增長(zhǎng)狀態(tài)，2020年冰雪產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模將完成6000億元的目標(biāo)，最終到2025年達(dá)到1萬(wàn)億元的目標(biāo)。
該白皮書(shū)顯示，自我國(guó)成功申辦2022年冬奧會(huì)以來(lái)，國(guó)內(nèi)冰雪賽事數(shù)量逐年增加，經(jīng)濟(jì)潛力驚人，預(yù)計(jì)到2025年，冰雪賽事市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)1600億元。目前，國(guó)內(nèi)冰雪賽事可分為專業(yè)運(yùn)動(dòng)競(jìng)技類和大眾娛樂(lè)類兩種，伴隨著娛樂(lè)性、大眾性賽事的數(shù)量增加，商業(yè)賽事價(jià)值也隨著產(chǎn)業(yè)發(fā)展被逐漸放大，贊助商、俱樂(lè)部的數(shù)量和價(jià)值都逐步實(shí)現(xiàn)提升。
經(jīng)過(guò)10余年發(fā)展，國(guó)內(nèi)冰雪產(chǎn)業(yè)正呈現(xiàn)快速啟動(dòng)狀態(tài)。其中，冰雪旅游日趨成熟，成為冬季旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新風(fēng)向。但業(yè)內(nèi)人士表示，目前中國(guó)75%的滑雪場(chǎng)屬于旅游體驗(yàn)型，冰雪旅游深度不夠，目標(biāo)客戶群體主要為觀光客，消費(fèi)屬性為“度假＋運(yùn)動(dòng)＋旅游”的度假型冰雪旅游場(chǎng)所還較少。對(duì)此，與會(huì)專家認(rèn)為，從歐美日等滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展較成熟的國(guó)家和地區(qū)看，度假型雪場(chǎng)是主體，且市場(chǎng)份額大，中國(guó)的情況與之相反，初級(jí)特點(diǎn)明顯。針對(duì)這個(gè)問(wèn)題，應(yīng)進(jìn)一步優(yōu)化冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，發(fā)展目的地度假型雪場(chǎng)，建設(shè)冰雪特色小鎮(zhèn)，將運(yùn)動(dòng)、度假、商業(yè)、休閑娛樂(lè)等業(yè)態(tài)進(jìn)行融合，形成完整的運(yùn)營(yíng)結(jié)構(gòu)。
冰雪產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，也離不開(kāi)市場(chǎng)化、商業(yè)化運(yùn)作，即通過(guò)賽事直播、品牌贊助、廣告宣傳等多種途徑開(kāi)展冰雪營(yíng)銷(xiāo)，豐富冰雪產(chǎn)業(yè)形式、擴(kuò)大影響范圍。白皮書(shū)指出，只有擁有更加完整的資源，才能更好地從媒體營(yíng)銷(xiāo)層面推動(dòng)冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。同時(shí)，用戶質(zhì)量、版權(quán)資源、社交生態(tài)三大板塊更是其中的重點(diǎn)。唯有搭建起成熟的傳播模式，才容易引爆出更多的“冰雪熱點(diǎn)”。
