對(duì)iPhone8的期待反而讓蘋(píng)果在中國(guó)的處境更為艱難。在諸多調(diào)研機(jī)構(gòu)的二季度手機(jī)銷(xiāo)量調(diào)查報(bào)告中，蘋(píng)果在中國(guó)的份額已經(jīng)跌至第五，前四位均為國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌。

　　國(guó)際調(diào)研公司Counterpoint 數(shù)據(jù)顯示，2017年二季度中國(guó)市場(chǎng)的智能手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)3%，華為、OPPO、vivo和小米四大品牌總共占據(jù)了69%的市場(chǎng)份額，蘋(píng)果以8.2%的份額排在第五名，同比下降0.3%。獨(dú)立分析機(jī)構(gòu)Canalys的數(shù)據(jù)顯示，排名前五的手機(jī)占到總量的約75%，按照1.13億部出貨量計(jì)算，蘋(píng)果二季度在中國(guó)的出貨量?jī)H為975萬(wàn)部。

　　“在沒(méi)有新品的情況下，蘋(píng)果的表現(xiàn)較為穩(wěn)定，但接下來(lái)依然會(huì)面臨國(guó)產(chǎn)手機(jī)強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)?！盋ounterpoint研究總監(jiān)閆占孟對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示，蘋(píng)果顯然希望在中國(guó)市場(chǎng)有新的突破，不管是新的管理人員還是數(shù)據(jù)中心的建立都可以看到這一點(diǎn)。

　　四大國(guó)產(chǎn)品牌占比近七成 

　　國(guó)產(chǎn)手機(jī)的份額在二季度進(jìn)一步提升。

　　閆占孟對(duì)記者表示，二季度國(guó)產(chǎn)手機(jī)表現(xiàn)亮眼，華為、OPPO、vivo和小米，四大品牌總共占據(jù)了69%的市場(chǎng)份額，去年這一份額為57.3%。

　　從具體數(shù)據(jù)看，二季度，華為仍以20.2%的市場(chǎng)份額穩(wěn)居第一，OPPO、vivo的市場(chǎng)份額相比去年同期也都有不同程度的增長(zhǎng)。小米則實(shí)現(xiàn)完美逆襲，重新回歸第四，市場(chǎng)份額為13%。

　　具體來(lái)看，曾經(jīng)因?yàn)椤伴W存門(mén)”事件遭受輿論風(fēng)波的華為在二季度的表現(xiàn)依然平穩(wěn)，相比去年同期增長(zhǎng)3.3%。

　　在5月份的溝通會(huì)上，華為消費(fèi)者BG負(fù)責(zé)人余承東對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示，目前華為在技術(shù)上仍然是積累期，在各個(gè)方面都在投入，但他表示，未來(lái)技術(shù)創(chuàng)新的引領(lǐng)者一定是華為，爆發(fā)期即將到來(lái)。

　　“外部有人叫我余大嘴，但是內(nèi)部還沒(méi)有人說(shuō)我吹牛，因?yàn)槿A為終端的兄弟們這幾年每年都超額完成任務(wù)?！庇喑袞|對(duì)記者說(shuō)，我說(shuō)話不是很謙虛，多給我一點(diǎn)點(diǎn)時(shí)間，用顛覆者的心態(tài)來(lái)改革時(shí)代。

　　一度“掉隊(duì)”的小米則重新回歸，在此前的小米手機(jī)業(yè)務(wù)誓師大會(huì)上，雷軍宣布小米手機(jī)業(yè)務(wù)二季度出貨量2316萬(wàn)部，環(huán)比增長(zhǎng)70%，創(chuàng)造了小米公司有史以來(lái)的最高季度手機(jī)出貨紀(jì)錄。Counterpoint認(rèn)為，小米在同華為榮耀幾個(gè)季度的比拼銷(xiāo)量下滑后，本季度驚喜回歸，這主要得益于小米6以及紅米熱門(mén)機(jī)型的暢銷(xiāo)，此外小米開(kāi)始注重分銷(xiāo)渠道的多樣化。

　　OPPO和vivo的表現(xiàn)則較為平穩(wěn)，同比增長(zhǎng)率分別為17%和28%。

　　閆占孟認(rèn)為，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)正在加速整合，國(guó)內(nèi)四大智能手機(jī)廠商份額越來(lái)越大。并且，從整個(gè)市場(chǎng)看，國(guó)內(nèi)品牌在2017年第二季度獲得了中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的87%，國(guó)外品牌在中國(guó)頹勢(shì)明顯。

　　蘋(píng)果“守住”高端市場(chǎng) 

　　雖然蘋(píng)果在中低端市場(chǎng)受到國(guó)產(chǎn)手機(jī)的擠壓，但Counterpoint Research數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果依然在高端市場(chǎng)上獨(dú)占鰲頭。

　　Counterpoint Research認(rèn)為，雖然蘋(píng)果持續(xù)面臨來(lái)自中國(guó)本土手機(jī)廠商的競(jìng)爭(zhēng)，但它在中國(guó)高端智能手機(jī)市場(chǎng)的份額仍超過(guò)80%。今年第一季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)同比增長(zhǎng)了4%，主要是受價(jià)格100美元至400美元（人民幣670元至2700元）的機(jī)型推動(dòng)。

　　“目前蘋(píng)果的用戶(hù)需求呈現(xiàn)兩個(gè)極端，一個(gè)是32G版本iPhone 6S，主攻中端市場(chǎng)的賣(mài)得比較好，另一個(gè)是128G版本iPhone7 Plus，這兩款機(jī)型依然是蘋(píng)果的銷(xiāo)售主力。”閆占孟對(duì)記者表示，在沒(méi)有新品的情況下，蘋(píng)果在市場(chǎng)上暢銷(xiāo)機(jī)型的差價(jià)達(dá)到了3000元左右。

　　他認(rèn)為，在渠道和品牌較為成熟的前提下，蘋(píng)果在中國(guó)的銷(xiāo)量表現(xiàn)依然依托于產(chǎn)品力，所以新品上市將會(huì)帶動(dòng)蘋(píng)果的銷(xiāo)量表現(xiàn)。

　　“并且，蘋(píng)果也在加大對(duì)中國(guó)的投資，比如新的高管任命以及數(shù)據(jù)中心的建設(shè)?！遍Z占孟對(duì)記者說(shuō)。

　　7月初，蘋(píng)果宣布將在貴州省建立數(shù)據(jù)中心，這將是該公司在中國(guó)的第一個(gè)數(shù)據(jù)公司。隨后，蘋(píng)果公司在其官網(wǎng)宣布任命無(wú)線技術(shù)副總裁葛越（Isabel Ge Mahe）為副總裁及大中華區(qū)董事總經(jīng)理，向CEO蒂姆·庫(kù)克（Tim Cook）與首席運(yùn)營(yíng)官 Jeff Williams 匯報(bào)。

　　蘋(píng)果此前并未設(shè)立這一職位，新近產(chǎn)生的大中華區(qū)總經(jīng)理職位旨在增強(qiáng)蘋(píng)果中國(guó)團(tuán)隊(duì)的領(lǐng)導(dǎo)及合作。蒂姆·庫(kù)克在蘋(píng)果官方聲明中表示：“蘋(píng)果一直以來(lái)都致力于在中國(guó)進(jìn)行投資謀求發(fā)展，我們非常高興葛越將把她的經(jīng)驗(yàn)和領(lǐng)導(dǎo)力帶到蘋(píng)果中國(guó)團(tuán)隊(duì)，葛越近年來(lái)投入大量時(shí)間為中國(guó)的蘋(píng)果客戶(hù)帶來(lái)創(chuàng)新，我們期待在她的領(lǐng)導(dǎo)下能夠獲得更大的成績(jī)?！?/font>