誰(shuí)能想到在中國(guó)一向是財(cái)富和時(shí)尚象征的蘋(píng)果手機(jī)如今也有被網(wǎng)友吐槽“吃相難看”的一天。而這場(chǎng)從4月份就開(kāi)始的風(fēng)波起源于蘋(píng)果要收打賞的30%過(guò)路費(fèi)引發(fā)的。

　　蘋(píng)果將中國(guó)本土化創(chuàng)新“打賞”寫(xiě)進(jìn)條款，作出正式規(guī)定：在App內(nèi)向原創(chuàng)作者的“打賞”，屬于“應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)”。此舉將使得蘋(píng)果從中提取30%的分成，而接受用戶打賞的原作者或主播的收入將減少。中國(guó)一系列App包括今日頭條、知乎、映客等，已經(jīng)在近期改變了其iOS版本的用戶贊賞的支付方式，而騰訊微信的回應(yīng)最為“強(qiáng)硬”，直接取消了打賞功能。

　　這也引發(fā)了網(wǎng)友的吐槽和熱議，“蘋(píng)果在自掘墳?zāi)埂薄暗种铺O(píng)果”“店大欺客”“想錢(qián)想瘋了”的聲音占據(jù)了主流。人民日?qǐng)?bào)更是發(fā)表評(píng)論稱之為不講理的“蘋(píng)果稅”。在各大媒體發(fā)起的“蘋(píng)果和微信你選擇哪一個(gè)”的投票中，絕大多數(shù)網(wǎng)友都選擇了微信。蘋(píng)果向中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司開(kāi)刀 這次我們能硬氣起來(lái)嗎？

　　蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展陷入困境的形勢(shì)下又招致了廣大中國(guó)網(wǎng)民吐槽。那么，中國(guó)企業(yè)能否抓住機(jī)會(huì)在中國(guó)市場(chǎng)打贏蘋(píng)果？能不能真正敢和蘋(píng)果公開(kāi)叫板？未來(lái)蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)又會(huì)走向何方呢？

　　榮光不再 蘋(píng)果在中國(guó)發(fā)展舉步維艱

　　蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)的確是輝煌過(guò)的，單看每次發(fā)布會(huì)引發(fā)的關(guān)注度就知道了。而近年來(lái)，蘋(píng)果發(fā)展卻受到了阻礙。

排隊(duì)買(mǎi)蘋(píng)果的中國(guó)人

　　上月，蘋(píng)果公布了 2017 年第二財(cái)季（第一季度）財(cái)報(bào)，中國(guó)區(qū)銷(xiāo)售下降明顯，成為唯一一個(gè)出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)的地區(qū)。財(cái)報(bào)顯示該季度營(yíng)收 529 億美元，凈利潤(rùn) 110.3 億美元。營(yíng)收高于去年同期的 506 億美元，凈利潤(rùn)相比去年同期增長(zhǎng) 5%。共賣(mài)出 5076 萬(wàn)臺(tái) iPhone、892 萬(wàn)臺(tái)iPad和 419 萬(wàn)臺(tái) Mac。表現(xiàn)最好的是服務(wù)業(yè)務(wù)，營(yíng)收達(dá) 70.41 億美元，同比增長(zhǎng) 18%。作為蘋(píng)果最重要市場(chǎng)的中國(guó)區(qū)，第二財(cái)季中國(guó)區(qū)營(yíng)收為107.26億美元，比上一財(cái)季的162.33億美元下滑34%，比去年同期的115.35億美元下降14%。

　　除了銷(xiāo)量下滑之外，蘋(píng)果強(qiáng)力推出的APPle Pay 也嚴(yán)重水土不服。2016年2月，蘋(píng)果公司宣布Apple Pay在中國(guó)市場(chǎng)上線，在上線當(dāng)天，Apple Pay綁定的銀行卡數(shù)量就超過(guò)了3000萬(wàn)張。然而后勁不足，Apple Pay入華一周年之后，當(dāng)前的移動(dòng)支付市場(chǎng)已經(jīng)是支付寶與微信的天下。

　　6月9日科技股的大跌又掀起了一陣風(fēng)暴，當(dāng)日，道瓊斯指數(shù)和標(biāo)普500指數(shù)波瀾不驚，分別小幅上漲0.42%和微挫0.08%。而納斯達(dá)克指數(shù)的畫(huà)風(fēng)與這兩大股指截然不同，下跌1.80%，收?qǐng)?bào)6207.92點(diǎn)。尤其是蘋(píng)果公司大跌3.88%，創(chuàng)下年內(nèi)最大單日跌幅，收?qǐng)?bào)148.98美元。據(jù)彭博社報(bào)道，新款iPhone所用的調(diào)制解調(diào)器的芯片，下載速度要比一些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品更慢。在蘋(píng)果公司迎來(lái)iPhone十周年之際，這樣的技術(shù)落后無(wú)疑是一大壞消息。尤其是有分析稱，市場(chǎng)對(duì)于新款iPhone的期待，已經(jīng)拉升該公司股價(jià)自年初以來(lái)上漲了接近30%。這次的大跌，讓蘋(píng)果公司的市值一日之內(nèi)縮水了400億美元。

　　中國(guó)企業(yè)蓄勢(shì)待發(fā) 蘋(píng)果走下神壇

　　在蘋(píng)果業(yè)績(jī)不佳的同時(shí)，國(guó)產(chǎn)品牌的成長(zhǎng)讓人欣慰。在手機(jī)品牌銷(xiāo)量方面，華為公布的第一季度的銷(xiāo)量中，出貨量達(dá)到3455萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)21.6%。iPhone的份額在此沖擊下正在不斷下降，根據(jù)IDC的報(bào)告顯示，全球智能手機(jī)市場(chǎng)，華為的份額由8.4%上升至9.8，OPPO的份額由5.8%上升至7.4%。

　　研究機(jī)構(gòu)Counterpoint第一季度的調(diào)研報(bào)告顯示，在2016年最暢銷(xiāo)機(jī)型排行榜中，蘋(píng)果iPhone 6S所占市場(chǎng)份額僅2%，排名第一的是國(guó)產(chǎn)手機(jī)Oppo R9，市場(chǎng)占有率達(dá)4%。這是自2012年以來(lái)，蘋(píng)果iPhone首次跌出最暢銷(xiāo)機(jī)型榜首。

　　在第三方支付市場(chǎng)方面上，艾瑞咨詢發(fā)布的2017中國(guó)第三方移動(dòng)支付行業(yè)研究報(bào)告顯示中國(guó)第三方移動(dòng)支付中具有經(jīng)濟(jì)效益的交易規(guī)模為11.9萬(wàn)億。其中，支付寶市場(chǎng)份額為61.5%，財(cái)付通為26.0%。支付寶財(cái)付通雙寡頭格局已定，在剩下的 10% 市場(chǎng)中，前十的排名也依然看不到 Apple Pay 的身影，幾乎可以忽略不計(jì)。Apple pay 入華水土不服，有分析人士指出蘋(píng)果公司至少要克服“最后一公里”和“最后一厘米”的雙重挑戰(zhàn)。“最后一公里”是指蘋(píng)果公司必須要讓更多商戶接受蘋(píng)果支付，尤其是遍布中國(guó)二三線城市的小型商戶，而“最后一厘米”則是要讓更多顧客選擇蘋(píng)果支付。而這兩項(xiàng)任務(wù)都任重而道遠(yuǎn)。

　　蘋(píng)果VS騰訊 誰(shuí)才是未來(lái)的大贏家

　　讀者肯定已經(jīng)注意到了，這次能引起這么大的風(fēng)波很大程度上歸結(jié)于“蘋(píng)果要下架微信”的這則傳言。微信被推出來(lái)當(dāng)槍使的背后則是日漸壯大起來(lái)的騰訊讓我們看到了抗議霸道蘋(píng)果的可能。

　　我們首先來(lái)看一下騰訊的的業(yè)績(jī)。騰訊公布的2017年第一季度業(yè)績(jī)顯示，收入約為495.52億元人民幣，同比增長(zhǎng)55%，環(huán)比增長(zhǎng)13%;毛利約為254.43億元，同比增長(zhǎng)37%，環(huán)比增長(zhǎng)8%;股東應(yīng)占溢利約為144.76億元，同比增長(zhǎng)58%，環(huán)比增長(zhǎng)37%，每股基本盈利1.54元。

　　網(wǎng)絡(luò)游戲收入增長(zhǎng)34%至228.11億元，該項(xiàng)增長(zhǎng)主要反映來(lái)自智能手機(jī)游戲（如《王者榮耀》及《龍之谷》）及個(gè)人電腦客戶端游戲（如《英雄聯(lián)盟》及《地下城與勇士》）收入的增長(zhǎng)。微信及WeChat月活躍賬戶達(dá)9.38億，同比增長(zhǎng)23%。

　　而騰訊大力推廣的小程序也是最讓蘋(píng)果擔(dān)憂的。蘋(píng)果公司近日宣布，自2008年推出App Store以來(lái)，已經(jīng)累計(jì)為全球范圍內(nèi)的開(kāi)發(fā)者帶來(lái)超過(guò)700億美元（約合4764億人民幣的）的收入。據(jù)蘋(píng)果介紹，App Store上的App下載量在過(guò)去一年內(nèi)增長(zhǎng)超過(guò)70％。蘋(píng)果從中獲得了30%的分成，公司能穩(wěn)穩(wěn)進(jìn)賬300億美元。

　　有分析稱，互聯(lián)網(wǎng)公司的戰(zhàn)爭(zhēng)是入口的戰(zhàn)爭(zhēng)。喬布斯早就為蘋(píng)果下過(guò)定義，蘋(píng)果是一家優(yōu)秀的軟件公司，所以自己做硬件。手機(jī)和電腦等硬件，都只是蘋(píng)果作為互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的流量入口而已，真正的野心在應(yīng)用商店端。微信恰恰也正在成長(zhǎng)為入口，并且正在越來(lái)越多取代蘋(píng)果應(yīng)用商店。

　　4月22日，微信官方通過(guò)“微信公眾平臺(tái)”發(fā)布消息，公眾號(hào)文章支持添加小程序卡片，自此公眾號(hào)和小程序之間實(shí)現(xiàn)了無(wú)縫對(duì)接。這意味著，對(duì)于此前蘋(píng)果官方禁止的公眾號(hào)“贊賞”功能，微信已巧妙將它引導(dǎo)至小程序內(nèi)。麥當(dāng)勞、星巴克、摩拜等標(biāo)桿型公司也已經(jīng)率先推出小程序，并利用這一工具不斷進(jìn)行場(chǎng)景和服務(wù)拓展。微信和小程序都是騰訊公司“連接一切”策略中的重要棋子。微信小程序開(kāi)放能力越強(qiáng)，其與蘋(píng)果在流量渠道的競(jìng)爭(zhēng)便愈發(fā)激烈。小程序也在場(chǎng)景使用上開(kāi)始了分化，一些簡(jiǎn)單的名片、交通、政務(wù)等應(yīng)用開(kāi)始與它結(jié)合。如今，小程序成為了新的連接工具，并巧妙繞開(kāi)了蘋(píng)果的規(guī)定。

　　在小程序不斷開(kāi)疆拓土的未來(lái)，騰訊和蘋(píng)果之間必將會(huì)有新的博弈。

　　那么這時(shí)候要問(wèn)一下：你的選擇是什么呢？