有關(guān)部門(mén)調(diào)查顯示，近年來(lái)，樂(lè)器的銷(xiāo)售在我國(guó)市場(chǎng)前景非常好，尤其是鋼琴、小提琴這種高雅昂貴的西方樂(lè)器很受大眾歡迎。由于樂(lè)器的特殊商品屬性，之前大眾購(gòu)買(mǎi)樂(lè)器更加青睞實(shí)體店，但是隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，線上購(gòu)買(mǎi)樂(lè)器開(kāi)始成為一種潮流，而且給了消費(fèi)者更多的選擇空間。
中國(guó)樂(lè)器協(xié)會(huì)常務(wù)副理事長(zhǎng)曾澤民表示，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)網(wǎng)民的網(wǎng)購(gòu)率已經(jīng)達(dá)到了57.3%，這個(gè)數(shù)字在未來(lái)還有可能繼續(xù)擴(kuò)大，線上樂(lè)器銷(xiāo)售將逐漸成為樂(lè)器銷(xiāo)售的重要一環(huán)，并對(duì)推動(dòng)整個(gè)樂(lè)器行業(yè)的進(jìn)步和發(fā)展有著非常重要的意義。
從事醫(yī)療行業(yè)的趙冰告訴記者：“我從小就喜歡小提琴，但是苦于之前沒(méi)條件學(xué)習(xí)，現(xiàn)在工作了，利用業(yè)余時(shí)間，就報(bào)名學(xué)習(xí)小提琴課程。但在購(gòu)買(mǎi)樂(lè)器時(shí)，卻犯了愁，我平時(shí)上班特別忙，又不知道哪里有專(zhuān)門(mén)賣(mài)樂(lè)器的實(shí)體店，好不容易看著導(dǎo)航找到了一家，可是店內(nèi)的小提琴種類(lèi)不太多，我又不懂，一看價(jià)格也不親民，對(duì)于我這個(gè)‘小白’來(lái)說(shuō)，還是不太合適。眼看都一個(gè)月過(guò)去了，樂(lè)器也沒(méi)買(mǎi)到，費(fèi)時(shí)又費(fèi)力。后來(lái)網(wǎng)購(gòu)時(shí)，無(wú)意間發(fā)現(xiàn)網(wǎng)上有很多樂(lè)器銷(xiāo)售的商家，各式各樣的小提琴，從幾百元到上萬(wàn)元甚至幾十萬(wàn)元的都有，我都挑花眼了，最后通過(guò)選擇對(duì)比，買(mǎi)了一把1000多元的練習(xí)琴，本來(lái)還擔(dān)心網(wǎng)購(gòu)樂(lè)器的質(zhì)量會(huì)沒(méi)保障，但是寄回來(lái)一看，琴顏色非常漂亮，聲音聽(tīng)起來(lái)也很清亮，商家還贈(zèng)送了一些配件，有調(diào)音器、松香、琴弦等等，還溫馨提示小提琴如何保養(yǎng)，感覺(jué)特別人性化，網(wǎng)購(gòu)樂(lè)器對(duì)于初學(xué)的人來(lái)說(shuō)，真的方便又劃算?！?/div>
淘寶樂(lè)器行業(yè)負(fù)責(zé)人李忠富表示，自從平臺(tái)上開(kāi)通了專(zhuān)門(mén)的樂(lè)器頻道后，銷(xiāo)量呈直線上升，據(jù)網(wǎng)站數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，月度樂(lè)器銷(xiāo)量約410萬(wàn)件，年度樂(lè)器總銷(xiāo)量約4920萬(wàn)件，并且這個(gè)數(shù)字還在持續(xù)上升。雖說(shuō)平臺(tái)現(xiàn)在銷(xiāo)售件數(shù)上，現(xiàn)階段最受歡迎的是民謠吉他、尤克里里、口琴等這類(lèi)民間樂(lè)器，月度銷(xiāo)售件數(shù)分別可達(dá)25萬(wàn)、20萬(wàn)、18萬(wàn)，但是諸如鋼琴、銅管、打擊樂(lè)等這類(lèi)大型昂貴樂(lè)器的銷(xiāo)量也節(jié)節(jié)攀升。通過(guò)平臺(tái)消費(fèi)者反饋發(fā)現(xiàn)，滿意度能達(dá)到95%以上，大部份消費(fèi)者都對(duì)網(wǎng)購(gòu)樂(lè)器的質(zhì)量表示滿意，并對(duì)商家的服務(wù)表示認(rèn)可。
消費(fèi)主體更加多元化
據(jù)某電商網(wǎng)站上的樂(lè)器商家李璇表示，以前來(lái)買(mǎi)樂(lè)器的大都是一些成人白領(lǐng)，因?yàn)橘?gòu)買(mǎi)習(xí)慣使然，讓喜愛(ài)網(wǎng)購(gòu)的成年人可以快速的認(rèn)可網(wǎng)購(gòu)樂(lè)器的方式。而現(xiàn)在，已經(jīng)有越來(lái)越多的孩子家長(zhǎng)也為孩子上網(wǎng)來(lái)選購(gòu)樂(lè)器，以前，這部份人多為實(shí)體店購(gòu)買(mǎi)，因?yàn)樗麄儠?huì)讓孩子親自去店內(nèi)試用之后進(jìn)行選擇，這是近兩年轉(zhuǎn)變特別大的地方。另外就是一些高端樂(lè)器的網(wǎng)上銷(xiāo)售量也逐漸上升，網(wǎng)購(gòu)樂(lè)器也不再是初學(xué)者的獨(dú)選，一些專(zhuān)業(yè)人士也把網(wǎng)購(gòu)樂(lè)器當(dāng)做重要的渠道之一，尤其是一些海外原裝進(jìn)口的樂(lè)器，受到越來(lái)越多專(zhuān)業(yè)演奏人員的青睞。
淘寶樂(lè)器行業(yè)負(fù)責(zé)人李忠富向記者透露，通過(guò)平臺(tái)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，現(xiàn)階段，網(wǎng)購(gòu)樂(lè)器的主要消費(fèi)群體仍以1線大城市為主，但是逐步向2、3線城市滲透，甚至有的6線城市的銷(xiāo)售量也很不錯(cuò)。從城市成交用戶數(shù)排名來(lái)看，前10城市依次：北京、上海、廣州市、深圳、重慶、成都、杭州、東莞、蘇州、武漢，這前10城市成交用戶數(shù)占比線上接近30%，可以說(shuō)大城市仍為網(wǎng)購(gòu)樂(lè)器的消費(fèi)主體，這與城市人群的消費(fèi)習(xí)慣、水平以及藝術(shù)氛圍有很大的關(guān)聯(lián)。但是從整體數(shù)據(jù)分析來(lái)看，網(wǎng)購(gòu)樂(lè)器的消費(fèi)群里越來(lái)越多元化，更多的樂(lè)器廠商也"瞄準(zhǔn)“電商的銷(xiāo)售渠道，加緊為本企業(yè)布局電商銷(xiāo)售平臺(tái)的步伐。
對(duì)推動(dòng)整個(gè)行業(yè)發(fā)展很重要
據(jù)悉，2018年4月24日，中國(guó)樂(lè)器協(xié)會(huì)會(huì)與京東簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，簽署會(huì)上，京東樂(lè)器頻道負(fù)責(zé)人劉利振表示，之前，在京東的平臺(tái)上，樂(lè)器是歸屬于母嬰產(chǎn)品類(lèi)目下面的，近年來(lái)，由于通過(guò)京東平臺(tái)進(jìn)行銷(xiāo)售的樂(lè)器品類(lèi)和數(shù)量越來(lái)越多，我們單獨(dú)開(kāi)辟了樂(lè)器品類(lèi)品類(lèi)，這個(gè)品類(lèi)在京東所占的位置越來(lái)越重要。所以也希望通過(guò)與中國(guó)樂(lè)器協(xié)會(huì)的戰(zhàn)略合作協(xié)議，幫助樂(lè)器行業(yè)更好的迎接和融入電商時(shí)代。中國(guó)樂(lè)器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)王松美也表示，與京東等電商的合作，并不單單把它們作為一個(gè)銷(xiāo)售平臺(tái)，同時(shí)也是一個(gè)宣傳平臺(tái)和綜合服務(wù)平臺(tái)，所以中國(guó)樂(lè)器協(xié)會(huì)也希望能夠通過(guò)與京東的合作，促進(jìn)中國(guó)樂(lè)器行業(yè)打造自主高端品牌，提高樂(lè)器企業(yè)服務(wù)水平，提高國(guó)產(chǎn)品牌知名度和美譽(yù)度，從而更好的推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。
淘寶樂(lè)器行業(yè)負(fù)責(zé)人李忠富表示，現(xiàn)在的電商平臺(tái)，已經(jīng)不僅僅是銷(xiāo)售平臺(tái)，而是越來(lái)越發(fā)展為綜合服務(wù)平臺(tái)，我們除了提供銷(xiāo)售平臺(tái)之外，還經(jīng)常舉辦線下音樂(lè)比賽、音樂(lè)會(huì)：例如指彈中國(guó)指彈藝術(shù)節(jié)、麗水國(guó)際吉他文化節(jié)、德國(guó)羅切爾鋼琴之夜、施坦威全國(guó)青少年鋼琴比賽、尤克里里大賽等多形式的音樂(lè)盛會(huì)等。還利用線上淘寶直播，讓普通大眾可以跟著主播欣賞音樂(lè)或者學(xué)習(xí)樂(lè)器，并在淘寶直播設(shè)立專(zhuān)屬樂(lè)器直播的“音樂(lè)之聲”標(biāo)簽。同時(shí)，還在定期舉辦周末彈唱、致敬教師節(jié)音樂(lè)會(huì)等專(zhuān)題活動(dòng)，以更好的推動(dòng)整個(gè)樂(lè)器行業(yè)大發(fā)展和成長(zhǎng)。
伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和成熟，無(wú)論從用戶的消費(fèi)、需求，還是服務(wù)的快捷、時(shí)效上，線上樂(lè)器的發(fā)展已必然成為樂(lè)器廠商或者消費(fèi)者不可或缺的組成部分，在未來(lái)的時(shí)間里，將會(huì)更加迅速的成長(zhǎng)。
