4月1日將在全國推行電子發(fā)票的消息，令中小型電商們的神經(jīng)緊繃。盡管稅務(wù)部門出面解釋這則消息與電商納稅毫無關(guān)系，但兩會期間由蘇寧云商董事長張近東的提案引發(fā)出的電商征稅討論無疑又被推向一個高潮。
電商征稅并非一個新話題，到底該不該征稅也各有說辭。但值得關(guān)注的是，在這個電商征稅提案背后，以蘇寧和淘寶為代表，一場圍繞傳統(tǒng)實體零售與電子商務(wù)零售的戰(zhàn)斗正在打響。
淘寶激烈反擊
兩會期間，張近東對電商征稅的提案引起了業(yè)界的廣泛關(guān)注。
張近東在提案中表示，電子商務(wù)交易應(yīng)依法納稅，稅收部門應(yīng)研究電子商務(wù)的征稅方式。他的建議被外界解讀為，向馬云手中擁有700萬賣家的淘寶發(fā)難。
事實上，張近東抨擊的也確實是針對匯聚眾多中小賣家的淘寶。
在張近東看來，淘寶有頂著B2C的模式卻實為C2C模式之嫌。他表示：“當前，我國電子商務(wù)年交易量90%，是以C2C的電子商務(wù)的形式從事B2C的交易，大量交易游離于現(xiàn)有法律監(jiān)管之外，電子商務(wù)行業(yè)存在著非注冊經(jīng)營、非稅銷售、假冒產(chǎn)品充斥等現(xiàn)象?！?/p>
同時，他表示淘寶上萬億的成交額并沒有創(chuàng)造價值，納稅也肯定不如蘇寧。蘇寧在2011年社會責(zé)任報告中宣布，蘇寧電器當年納稅42.5億元。
他說，“現(xiàn)在很多B2C是虧損的，C2C基本不賺錢，如果這一萬億有10%的純利潤，很多人員的工資還不如農(nóng)民工一年的收入，這是社會進步么？相反，建立一個平臺，交易不需要到工商注冊，不需要繳稅，不需要監(jiān)管，互聯(lián)網(wǎng)平臺就被這樣扭曲了?！?/p>
張近東的提案得到了企業(yè)家盟友的認同。
同是政協(xié)委員的聯(lián)想CEO楊元慶在談到電商征稅時表示，所有經(jīng)商活動都要繳稅，這是天經(jīng)地義的，對新模式的扶持并不是永久的。而國美高級副總裁李俊濤也表態(tài)，“如果國家對電商征稅，企業(yè)要合法經(jīng)營，稅收標準要合理，既要支持國家建設(shè)，也要確保企業(yè)發(fā)展。”
然而，代表中小賣家的淘寶卻對張近東的言論進行了激烈反擊。
淘寶網(wǎng)在官方微博中把張近東的提案上升到了扼殺年輕人未來的高度。其宣稱，“我們不反對電商征稅，但我們反對在今天這個時期征稅。對辛苦創(chuàng)業(yè)的個人小店主征稅，對年輕人的就業(yè)征稅，對年輕人的希望征稅，對年輕人的未來征稅?！?/p>
而蘇寧副董事長孫為民在微博上聲援張近東稱，網(wǎng)上經(jīng)營最大的好處是公開透明，通過平臺，征稅成本極低，成本低稅率也可以低，不知征稅惹惱了誰。
征稅惹惱了誰
盡管孫為民戲謔征稅不知惹惱了誰，但大家心知肚明的是，這些普遍擁有龐大線下實體渠道的大佬們針對的正是淘寶上的700萬賣家。
據(jù)記者了解，在阿里集團今年1萬億元的電子商務(wù)交易份額中，天貓的貢獻率僅為20%，絕大多數(shù)交易額仍來自于淘寶店大量的個人賣家。而阿里集團對外表示，目前94%的淘寶賣家的年營業(yè)額在24萬元人民幣以下。
因為不繳稅、水貨等等而導(dǎo)致的便宜一度是網(wǎng)上交易戰(zhàn)勝實體店的法寶。而一旦失去這個法寶，淘寶將面對的是大量中小賣家的出走。
淘寶高層為反擊算了一筆賬。一淘搜索、淘寶搜索產(chǎn)品負責(zé)人文德虛構(gòu)了一個淘寶賣家繳稅的故事。在他的故事里，一家年銷售額達到100萬元的小店，在減去進貨、人力、硬件和營銷等各種成本后，一年可以獲得10萬元的凈利潤。而在繳納增值稅、企業(yè)所得稅、教育費和城建稅等共計9.41萬元后，凈利潤只剩下5900元。
這顯然是在暗示張近東的提案扼殺了淘寶上大量中小賣家的生路。
一家在淘寶上經(jīng)營羊絨圍巾的店家對記者表示，旺季的時候她每個月能做到四五萬，淡季的時候一兩千也是有的。她說，“現(xiàn)在想去天貓需要一定的規(guī)模和資質(zhì)，除了每個月定期要交給天貓錢外，每成交一筆也要交給天貓一部分。小本買賣離開淘寶只能不干?！?/p>
開店以來從來沒有用過發(fā)票的她對記者說，“以前遇到兩三次要發(fā)票的顧客，我們也只能開收據(jù)給他。本來就是上班閑了的時候跟家里人順便賣賣，再收稅肯定沒法做了。”
但中小賣家顯然也有自己的辦法。張近東的提案遭到跟帖6000條的清一色批評并不是沒有原因。在淘寶700萬賣家的背后，是更多可能被轉(zhuǎn)嫁成本的消費者。
上述賣家對記者說：“收稅的話，肯定要漲價。跟房價一樣，羊毛出在羊身上，否則我都賺不回本錢?！?/p>
而事實上，馬云也早已意識到了電商納稅的必然性。在2011年召開的網(wǎng)商大會上，馬云就曾說，網(wǎng)店要時刻做好征稅準備，“網(wǎng)店什么時候開始征稅，并不掌握在淘寶手里。淘寶能做的是與網(wǎng)商共同努力，把稅收的期限和額度適當放寬?！?/p>
中國電子商務(wù)研究中心分析師莫岱青認為，網(wǎng)店征稅，尤其是向淘寶網(wǎng)店征稅，從規(guī)范行業(yè)的大方向上是有必要的，否則對于B2C企業(yè)以及線下賣家而言并不公平。但她也坦言具體怎么收稅現(xiàn)在還很難說。
“要依照電商的特點來進行征稅，完全照搬實體店的稅收模式可能不太好。”她建議可以根據(jù)網(wǎng)店的成交訂單數(shù)、銷售額、利潤等經(jīng)營指標，實施差異化稅收政策，同時對于企業(yè)和個人開網(wǎng)店征稅也需要區(qū)別對待。
征稅背后的銷售戰(zhàn)
張近東對擁有700萬中小賣家的淘寶的抨擊背后，實則是淘寶已經(jīng)成為張近東在實施蘇寧云商戰(zhàn)略時不得不解決的問題。
艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2012年中國網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模達1.3萬億元，在社會消費品總零售額的占比已達到6.2%。
然而，一直在家電方面占據(jù)絕對采購優(yōu)勢的蘇寧，目前遇到的最具有威脅性的對手不是同樣具有上千億采購規(guī)模的國美，也不是業(yè)績一直領(lǐng)先于其的京東商城，而是一直在服裝百貨類占據(jù)優(yōu)勢的阿里系電商。
天貓官方的數(shù)據(jù)顯示，2012年天貓電器城交易額為502億元，有分析師推算去年大淘寶的3C家電交易額近2000億元。
而蘇寧電器2012年度營業(yè)總收入為983億。其中蘇寧易購在2012年的業(yè)績只做到了183億。同時，蘇寧線下實體店的業(yè)績下滑，也導(dǎo)致其2012年凈利潤下滑44.37%。
在業(yè)績不斷下滑的情況下，張近東要求背負巨額稅款的蘇寧與無需在電商平臺上繳稅的中小賣家公平競爭。他說，“所有的政策和法律應(yīng)該一視同仁，所有同行業(yè)、同類型的企業(yè)都應(yīng)該在一個平等的、公平的環(huán)境下有序競爭。在電商平臺上可以賣假貨，蘇寧能賣嗎？電商平臺上可以不繳稅，蘇寧能不繳嗎？”
作為一家規(guī)模近千億的企業(yè)，張近東的這份提案遭到眾多指責(zé)。然而，這無疑也側(cè)面證實了淘寶上700萬中小賣家對蘇寧這個龐然大物的嚴重威脅。
作為全國政協(xié)委員、中國民間商會副會長的張近東，其提案分量不可小視。他曾說，“10年來，我提交的近40件提案中，80%的提案都得到了相關(guān)部門的重視，并且得到了滿意的答復(fù)和落實。”
顯然，如果電商征稅落實，這無疑是一次張近東追趕阿里的機會。（本報記者盧曉 北京報道）
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