價格戰(zhàn)難剎車 上市公司費用增收入降 今年空調(diào)旺季或要看天氣“臉色”
五一大促落幕，從最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看白電市場整體穩(wěn)中有降，其中空調(diào)在大規(guī)模促銷下并未取得理想的效果，銷售量和銷售額均出現(xiàn)下滑。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，盡管發(fā)改委出面“告誡”，但在4000萬臺高庫存的壓力下，廠家還會通過價格戰(zhàn)刺激市場需求、加快出貨。不過，受持續(xù)的價格戰(zhàn)影響，一季度包括龍頭在內(nèi)的多家企業(yè)營收出現(xiàn)下滑，銷售費用則大多上升。
廣州日報記者 張毓
今年五一前夕，發(fā)改委緊急召開會議，告誡空調(diào)廠商和主要渠道經(jīng)銷商禁止以價格戰(zhàn)的手段進行不當競爭。節(jié)日期間記者走訪市場發(fā)現(xiàn)，雖然各廠家、渠道的促銷聲音有所降溫，但降價的力度仍然不小，一臺空調(diào)降600元~1000元的標簽到處可見。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)，五一促銷期間空調(diào)零售終端均價為3334元，同比下降了6.8%，但相較3月27日促銷當周上漲了6.4%，顯示發(fā)改委會議或有所見效。
全行業(yè)庫存超過4000萬臺
然而，受制于大環(huán)境的不利影響以及3月兩輪強促銷的透支，空調(diào)在今年五一旺季并沒有取得理想的銷售成績。AVC統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，五一促銷期間(4.13-5.3)空調(diào)市場銷量為652.6萬臺，同比下降4.7%；銷售額為217.7億元，同比下降11.1%。
業(yè)內(nèi)人士分析指出，今年春節(jié)過后全行業(yè)庫存超過4000萬臺，基本上相當于國內(nèi)空調(diào)市場一年的需求量，降價作為直接快速吸引顧客的促銷手段，成為自然之選。此外，原材料價格大幅下降也為企業(yè)的降價行為增添了不少底氣。因此，在庫存沒有根本性消化掉之前，空調(diào)價格戰(zhàn)隨時有重燃戰(zhàn)火的可能。
銷售費用率普遍上升
從去年9月以來，空調(diào)促銷活動頻率之高、降價幅度之大，遠超其他家電品類，但持續(xù)的價格戰(zhàn)對企業(yè)帶來的不利影響也逐漸顯現(xiàn)，從今年一季報來看，以往在家電各子板塊中一枝獨秀的空調(diào)上市公司已出現(xiàn)了營收或凈利潤下滑的現(xiàn)象，銷售費用率則普遍上升。
格力電器(000651)一季度營業(yè)收入245億元，同比下滑0.66%，有券商人士指出這是該公司歷史上第二次錄得季度營業(yè)收入負增長，上一次是在2009年金融危機期間。青島海爾(600690)營業(yè)收入218.71億元，同比降幅達2.5%。相比之下，美的集團(000333)一季度營收和凈利潤都表現(xiàn)較好，但空調(diào)收入增長約9%，也遠遠落后于同集團冰洗20%~30%的增幅。
在第二陣營中，海信科龍(000921)一季度營收64.31億元，同比微增0.51%，凈利潤同比下降了0.95%。此外，在港上市的志高控股(00449)近日公布，旗下主要附屬公司廣東志高空調(diào)首季營業(yè)額20.17億元，錄得溢利848.1萬元，均較去年同期下滑。
與此同時，由于促銷等帶來的市場投入力度加大，企業(yè)的銷售費用率普遍出現(xiàn)上升，其中，美的銷售費用率同比上升3個點，海爾同比提高1.6個百分點至14.76%，海信科龍則上升1.5個百分點。
預(yù)測
熱夏有助消庫存
對于接下來的銷售旺季，市場人士預(yù)測，隨著降準及地產(chǎn)放松政策落地，下半年房地產(chǎn)銷售狀況有望改善，空調(diào)銷售或有回暖機會。此外，據(jù)美國國家海洋與大氣管理局發(fā)布的氣象預(yù)告，今年厄爾尼諾現(xiàn)象加強可能使夏天更加炎熱，這也會成為行業(yè)消化庫存的利好因素之一。但多位廠家人士也表示，光“靠天吃飯”是不可能的，企業(yè)還是要多方努力尋找出路，據(jù)了解，今年以來不少品牌力推高端及智能化產(chǎn)品。
奧維云網(wǎng)認為，從長遠發(fā)展來看，白電企業(yè)要切實抓住“互聯(lián)網(wǎng)+”帶來的產(chǎn)業(yè)變革，加快布局以大數(shù)據(jù)為依托的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，盡快實現(xiàn)大規(guī)模制造向大規(guī)模定制的生產(chǎn)變革，實現(xiàn)由產(chǎn)品驅(qū)動向用戶驅(qū)動的發(fā)展轉(zhuǎn)型。