“雙十一”促銷倒計(jì)時(shí) 電商熱戰(zhàn)光棍節(jié)
電商的“造節(jié)”產(chǎn)物——光棍節(jié)購物季即將到來，近日記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，針對(duì)今年的這個(gè)節(jié)日，家電促銷戰(zhàn)已經(jīng)提前打打響了。
據(jù)了解，電商紛紛在網(wǎng)上搞“雙十一”促銷。蘇寧易購與國內(nèi)外1000多家廠商簽訂了近30億元的光棍節(jié)促銷資源獨(dú)攬協(xié)議，涉及10多個(gè)種類，整體讓利達(dá)千萬元。天貓商家業(yè)務(wù)部工作人員辰南透露，最近1個(gè)月淘寶子賬號(hào)數(shù)量增加了約25萬個(gè)，按1人擁有1個(gè)子賬號(hào)計(jì)算，1個(gè)月至少增加25萬名客服人員，“預(yù)計(jì)高峰會(huì)提前到來?！彼f。
某家電品牌的負(fù)責(zé)人介紹說，去年光棍節(jié)時(shí)，其企業(yè)網(wǎng)上掛燙機(jī)的日銷售量達(dá)到了2萬多臺(tái)，相當(dāng)于一個(gè)自然月的銷售額度。而今年的目標(biāo)是單日6萬臺(tái)。目前該企業(yè)內(nèi)部已完成型號(hào)確定、贈(zèng)品準(zhǔn)備階段，并準(zhǔn)備單辟一條生產(chǎn)線以應(yīng)對(duì)光棍節(jié)當(dāng)天的銷售。
北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司副總裁王俊玲表示，就今年的光棍節(jié)而言，盡管由于整體家電市場(chǎng)銷售疲軟，但由于電商渠道快速崛起，并打破了地域、時(shí)間的限制，因此這次光棍節(jié)電商大戰(zhàn)將被定義為一年中淡季促銷的高潮。她指出：“對(duì)于消費(fèi)者而言，如果錯(cuò)過了8·15電商價(jià)格和國慶黃金周促銷大戰(zhàn)，那么就更應(yīng)該關(guān)注即將到來的光棍節(jié)電商促銷季，因?yàn)檫@將成為今年電商平臺(tái)最重要的一次促銷風(fēng)暴。”
北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司總裁連四清也指出，按照家電行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行的慣例，第四季度將是企業(yè)業(yè)績提升的關(guān)鍵窗口期，前三季度未完成計(jì)劃的企業(yè)都將押寶在第四季度完成全年的銷售計(jì)劃，因此家電制造商難免在資源上有所傾斜，這無疑又為電商價(jià)格戰(zhàn)提供了“彈藥”。
(李燕京)
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