團購電商發(fā)力春節(jié)大眾消費市場
距離春節(jié)消費旺季越來越近，團購網(wǎng)站自然不愿錯過這個大好時機。近一兩年，大眾春節(jié)消費呈現(xiàn)新趨勢，不但愿意團購年夜飯，更會提前團購春節(jié)期間的各項娛樂、休閑活動。
五花八門團購忙
外來務(wù)工人員小孫說，“我是湖北巡店鎮(zhèn)人，來北京3年了，在工地做工。今年多賺了些錢，準(zhǔn)備把家里人接到北京過年，帶他們吃頓大餐，到處玩一玩?！毙O告訴記者，他在窩窩上團了個東來順的火鍋套餐，花了398元團了8個人的年夜飯?！俺ν砩蠋Ц改?、媳婦、孩子、親戚一起吃頓火鍋，熱熱鬧鬧地過個年?！奔由仙碳业膬?yōu)惠及團購平臺的大力度優(yōu)惠，小孫得了不少實惠。
長沙的小美是個團購達人，不但為全家團購了年夜飯，還自制“春節(jié)娛樂一條龍”的團單集合。“我為我和閨蜜團購了碧水藍天酒店的洗浴，為我和男友團購了中影金典的電影票，為表兄弟姐妹的聚會團購了歡樂迪的K歌套餐，還為爸媽團了兩張?zhí)餄h大劇院紅太陽的門票，一共才花了400多元 ，我安排的全家人的春節(jié)娛樂項目還不錯吧？”小美的臉上顯出一絲得意。
春節(jié)旅游不是新鮮事，但團購旅游卻是剛剛興起的消費方式。據(jù)中國電子商務(wù)研究中心的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2013年11月酒店旅游類團購表現(xiàn)良好，達到3.4億元。團購網(wǎng)站在酒店行業(yè)的分銷作用愈加明顯，據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示，團購網(wǎng)站之一窩窩商城的酒店銷量就已排在包括攜程、藝龍在內(nèi)的在線旅游行業(yè)前七名?！叭ツ甏汗?jié)我們?nèi)胰サ娜齺?，人多得?下餃子"似的，今年我們決定去麗江古城過個悠閑的春節(jié)?！惫枮I市民陳錦剛說，“我讓兒子在網(wǎng)上團購了機票、酒店和景區(qū)門票，我們選的是古城里的特色酒店，環(huán)境和氛圍都很好?！?/font>
挖掘“消費評價”價值
在五花八門的團購背后，是團購電商的持續(xù)發(fā)力。2014年伊始，窩窩商城在全國60個城市推出千家五星商戶名單。為了迎接春節(jié)消費旺季的到來，獲獎商家紛紛以低價推出超值商品和服務(wù)。據(jù)窩窩商城相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，評選的著力點是挖掘“消費者對商戶評價”的價值，選出產(chǎn)品、服務(wù)、價格、環(huán)境等不同維度的綜合品質(zhì)優(yōu)良的商戶，為消費者面臨“選擇恐懼”和“選擇迷?！睍r，提供一個便捷“菜單”。在獲獎商戶中，既有俏江南、金錢豹、東來順、金逸影城、總統(tǒng)酒店等知名商家，也有長沙金香鮑餐飲、天津團泊湖溫泉等剛剛崛起的商戶。行業(yè)專家表示，很多剛剛建立的商家，愿意接受營銷新思路，看重電商平臺的銷售引流作用，因此能和電商平臺產(chǎn)生良好的線上線下合作。隨著電商消費者評價體系不斷完善，消費者評價可以顯著影響其他人的消費決策。
專家表示，依靠消費評價評選優(yōu)質(zhì)商戶的活動，在驗證商戶品質(zhì)和服務(wù)水平、提高商戶競爭能力和服務(wù)意識、促進商戶品牌推廣方面具有積極意義。此外，由消費者點評打分評選出來的結(jié)果將成為大眾本地生活的消費指南，尤其在春節(jié)到來之際，可以幫助消費者規(guī)避消費誤區(qū)，獲得高性價比的生活服務(wù)。
?。ㄓ浾?殷鵬）
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