耐克欲開(kāi)40家工廠店加入清庫(kù)戰(zhàn) 體育品牌股恐承壓
國(guó)內(nèi)體育品牌行業(yè)陷入低谷。高庫(kù)存壓力下，如何快速清庫(kù)存成為每一個(gè)體育運(yùn)動(dòng)品牌當(dāng)前緊迫任務(wù)。然而這場(chǎng)清庫(kù)存大戰(zhàn)的硝煙才剛剛開(kāi)始。
《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者獨(dú)家獲悉，國(guó)際一線體育品牌耐克也加入了這場(chǎng)清庫(kù)大戰(zhàn)。一名耐克內(nèi)部人士透露，耐克目前最新的開(kāi)店計(jì)劃是今年要開(kāi)40~50家自營(yíng)工廠店，這一開(kāi)店速度將遠(yuǎn)遠(yuǎn)快于以往，而工廠店的折扣力度將保持在3~4折。不僅如此，此次開(kāi)店的范圍從一線城市開(kāi)始向二、三線城市擴(kuò)張，這意味著國(guó)際一線品牌與國(guó)內(nèi)品牌的博弈將在今年正式展開(kāi)。
耐克“工廠店”大舉擴(kuò)張
對(duì)于一線品牌的恐懼感似乎早已遠(yuǎn)離國(guó)內(nèi)體育運(yùn)動(dòng)品牌。占據(jù)二、三線城市的低價(jià)策略一直是這些國(guó)內(nèi)體育品牌的“護(hù)城河”。
然而，退守二三線是否能守住市場(chǎng)？耐克最新的開(kāi)店計(jì)劃顯示，耐克的觸手將向二三線市場(chǎng)延伸。在強(qiáng)大的品牌力量影響下，低價(jià)擴(kuò)張策略的殺傷力或?qū)⒅鸩襟w現(xiàn)。
《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者獲悉，耐克今年將在二、三線市場(chǎng)與國(guó)內(nèi)品牌展開(kāi)博弈，博弈用的“武器”是耐克引以為豪的“工廠店”。雖然國(guó)內(nèi)很多品牌都開(kāi)始學(xué)習(xí)耐克工廠店模式，但是至今仍舊差距極大。耐克工廠店為自營(yíng)模式，門(mén)店面積至少要500平方米以上。上述耐克內(nèi)部人士說(shuō)：“工廠店主要采取的就是大店模式，所以工廠店除了進(jìn)行折扣銷(xiāo)售之外，還是品牌的一個(gè)宣傳中心?！?/font>
一名前安踏人士透露，“耐克工廠店的殺傷力比較大，在一公里商圈以內(nèi)，其他的體育品牌和折扣店一般很難生存?！备鶕?jù)耐克的工廠店折扣來(lái)看，一般冬裝的折扣在3.5折左右，春秋季的折扣在4折左右，夏季的折扣在3折左右。如果簡(jiǎn)單推算，耐克的暢銷(xiāo)運(yùn)動(dòng)鞋價(jià)格若在1500元的話，那么最終的市場(chǎng)價(jià)也就在400~500元。這個(gè)價(jià)格無(wú)疑將對(duì)國(guó)內(nèi)其他品牌的運(yùn)動(dòng)鞋造成極大沖擊。
目前耐克打算在全國(guó)新開(kāi)40~50家門(mén)店，除了北京、上海等一線城市，耐克還打算將這些門(mén)店開(kāi)到二、三線城市。以北方為例，耐克計(jì)劃在秦皇島、唐山等地開(kāi)啟自營(yíng)店。
二、三線城市一直是國(guó)內(nèi)體育品牌的主戰(zhàn)場(chǎng)，這次面對(duì)耐克的品牌下沉，是否能拿出合理的應(yīng)對(duì)措施？
一名長(zhǎng)期跟蹤國(guó)內(nèi)體育品牌的市場(chǎng)分析人士指出，“今年國(guó)內(nèi)品牌基本都在做清庫(kù)存和渠道改革，面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的突襲，基本難以應(yīng)對(duì)?！?/font>
關(guān)鍵之道體育咨詢有限公司CEO張慶分析，急于清貨的經(jīng)銷(xiāo)商們已經(jīng)無(wú)心顧及其他因素，為早出貨、快出貨，紛紛將折扣作為籌碼。
上述耐克內(nèi)部人士也透露，“與作為品牌形象的工廠店相比，這些折扣店基本沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力，而且折扣店開(kāi)的地點(diǎn)和數(shù)量也非常重要，因?yàn)楹苋菀浊治g自己的品牌。我們?cè)谧约洪T(mén)店的5公里范圍內(nèi)一般不會(huì)開(kāi)折扣店。”
相關(guān)新聞
更多>>
