劉強東蹊蹺否認京東“被食”吳聲“食京鏈”死纏京東
值得關(guān)注的是，在獨立新媒成立之后，申音也按照此前的約定，通過相關(guān)資本運作，成功地將新勢聯(lián)合打包注入獨立新媒：8月20日，申音將新勢聯(lián)合變更成了自己的獨資公司；近40天后的9月28日，申音又將新勢聯(lián)合變更為獨立新媒全資控股公司，這也讓NTA自然成為獨立新媒旗下的業(yè)務(wù)。
自此，NTA、吳聲及京東間的三角關(guān)系浮出水面：吳聲是獨立新媒的股東，獨立新媒旗下的NTA又與京東存在直接業(yè)務(wù)關(guān)系，且吳聲當(dāng)時還是京東高管，一條生態(tài)鏈清晰無比。
《每日經(jīng)濟新聞》獲得的另一份NTA招商文件也證實了上述的事實。這份由申音撰寫的NTA招商文件中，吳聲被列為NTA四個核心團隊成員之一的身份對外宣傳。在其宣傳中，對吳聲的描述為 “京東高級副總裁，凡客營銷的總指揮，對品牌、公關(guān)、媒體、政府關(guān)系都有深厚積累”。
2011年12月19日，吳聲在同其在京東的助理李倩的一封郵件中，也提到了投資的企業(yè)包括NTA。另一方面，吳聲的商業(yè)軍師，外號“大林”的李國棟在“梳理我們從開始到現(xiàn)在所有的事情”的總結(jié)中也明示道，吳聲在NTA有“股份參與”。
值得注意的是，在NTA對外招商文件中的四位核心人員，申音是四個人中唯一公開身份的人，羅振宇則利用自媒體人以及京東等數(shù)家互聯(lián)網(wǎng)公司顧問的身份提供更多的商業(yè)變現(xiàn)便利，而吳聲的身份則更為微妙——一方面，當(dāng)時他的身份為NTA客戶京東高級副總裁，另一方面，NTA也在承接當(dāng)時其所在公司京東的業(yè)務(wù)。而另一位核心人員金山網(wǎng)絡(luò)CMO劉新華，其所在的金山網(wǎng)絡(luò)同樣為NTA客戶。
電商價格戰(zhàn)背后的隱蔽利益鏈
NTA為京東的服務(wù)內(nèi)容主要是在價格戰(zhàn)中為其營銷推廣。因此，在今年電商領(lǐng)域發(fā)生的兩次知名價格戰(zhàn)，即“6·18電商價格戰(zhàn)”和“8·15電商價格戰(zhàn)”中，業(yè)內(nèi)所能看到的微妙默契是：在電商價格戰(zhàn)中，京東將微博營銷業(yè)務(wù)外包給了NTA，由申音來執(zhí)行，吳聲則是這個項目的京東方面負責(zé)人。羅振宇則以“活躍于微博的自媒體人”進行私下配合操作，轉(zhuǎn)發(fā)有利于京東利益的價格戰(zhàn)信息，以形成有力的輿論支持。
據(jù) 《每日經(jīng)濟新聞》記者調(diào)查，“6·18電商價格戰(zhàn)”中，一封意在打壓淘寶的名為 《淘寶2011年銷售情況》PPT文件在業(yè)內(nèi)四處流傳，而這篇大作的操盤手正是京東的營銷推廣機構(gòu)NTA。此前，申音曾向本報記者坦誠此事：京東被“群毆圍攻”，重壓無奈之下才作此反擊。
值得注意的是，“6·18電商價格戰(zhàn)”期間的6月22日當(dāng)晚，《每日經(jīng)濟新聞》記者就“申音及NTA是6·18電商大戰(zhàn)期間幕后的最大推手之一”的問題與吳聲溝通時，當(dāng)時的吳聲卻以“我不認識申音”相答。
“8·15電商價格戰(zhàn)”，在NTA的助推下，京東曾調(diào)動多個有影響力微博為其站腳助陣。如深圳一家電子商務(wù)公司創(chuàng)始人曾在微博上爆料稱，曾有第三方機構(gòu)與其溝通過，要求其為京東發(fā)微博，每條價值上萬元，但被其拒絕。“一天少收入了3萬元?！?/font>
此事也讓外界普遍認為，京東在此次價格戰(zhàn)中的公關(guān)費用在千萬元級別。據(jù)接近京東的知情人士透露，在京東的微博業(yè)務(wù)中，吳聲負責(zé)的是京東的官方微博，而微博營銷則由程俊怡負責(zé)。這也意味著，作為京東官方微博以及微博營銷的執(zhí)行者NTA自然從中獲利不少。
據(jù)本報此前推出的 《裂開的京東：京東高管隱秘的“食京”鏈條》調(diào)查，吳聲的“京”外“食京鏈”版圖上，還包括電商社、易到用車網(wǎng)、ABS等。
在硬生生地“被食”后，23日，京東CEO劉強東卻高調(diào)對外聲稱：吳聲不存在利益輸送問題，此舉讓人頓覺蹊蹺與異常。
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