中移動(dòng)6億重構(gòu)飛信 打破神州泰岳壟斷格局
近日，神州泰岳(300002)的一則涉及中國(guó)移動(dòng)招標(biāo)的公告，引起了業(yè)內(nèi)關(guān)注。該公告顯示，中移動(dòng)廣東公司已經(jīng)對(duì)外發(fā)起了飛信業(yè)務(wù)的四個(gè)子項(xiàng)目招標(biāo)，在中標(biāo)后的一年中，中移動(dòng)將向這些項(xiàng)目投資6.38億元。
這意味著，中國(guó)移動(dòng)開(kāi)始啟動(dòng)新的飛信服務(wù)商的招標(biāo)工作，以往由神州泰岳獨(dú)家提供服務(wù)的局面或?qū)⒊蓺v史。微信風(fēng)行后，飛信的重構(gòu)就備受業(yè)界關(guān)注，而如今中國(guó)移動(dòng)終于邁出了這一步。中國(guó)移動(dòng)內(nèi)部人士稱，此次招標(biāo)是希望有更多的競(jìng)爭(zhēng)者加入，“引入鯰魚(yú)”把飛信做起來(lái)。
而此前在中國(guó)移動(dòng)內(nèi)部的飛信重構(gòu)會(huì)議上，飛信被定義為未來(lái)的融合通信產(chǎn)品，可以跟中國(guó)移動(dòng)的其他產(chǎn)品功能結(jié)合，充分和手機(jī)聯(lián)系人、撥號(hào)盤(pán)等終端能力結(jié)合，盡快實(shí)現(xiàn)全量用戶默認(rèn)開(kāi)通飛信。
從OTT業(yè)務(wù)整個(gè)發(fā)展的時(shí)間段來(lái)看，運(yùn)營(yíng)商經(jīng)歷了從“封堵”到“合作”以及“正面迎擊“的過(guò)程，但業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，重構(gòu)飛信業(yè)務(wù)并不代表中國(guó)移動(dòng)已經(jīng)有了制勝的法寶。根據(jù)艾媒網(wǎng)的數(shù)據(jù)，雖然飛信用戶量已躋身即時(shí)通訊前三，但與排名第一的騰訊QQ相比，覆蓋用戶不足后者五分之一，月均使用時(shí)間不足后者的四十五分之一。
此前，中國(guó)移動(dòng)的飛信業(yè)務(wù)是希望走QQ的路，通過(guò)短信免費(fèi)化來(lái)獲取用戶，作為社區(qū)等其他產(chǎn)品的入口。但因智能手機(jī)等移動(dòng)終端及其帶動(dòng)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，飛信業(yè)務(wù)錯(cuò)失了爆發(fā)的時(shí)機(jī)。從2009年開(kāi)始，飛信業(yè)務(wù)收入在神州泰岳的占比呈現(xiàn)逐年下降趨勢(shì)。
事實(shí)上，盡管在微信業(yè)務(wù)風(fēng)行之后，中國(guó)移動(dòng)對(duì)飛信的功能進(jìn)行了多次升級(jí)，希望依靠號(hào)碼優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)用戶默認(rèn)開(kāi)通飛信，迅速提升用戶量。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，飛信的用戶群和升級(jí)的周期都是其軟肋，大部分的使用者都是學(xué)生。因此，重構(gòu)飛信業(yè)務(wù)并不代表中國(guó)移動(dòng)已經(jīng)有了制勝的把握。
點(diǎn)評(píng)：隨著微信、米聊等聊天工具的出現(xiàn)，飛信用戶數(shù)增速放緩，不能再像過(guò)去那樣依靠活躍用戶數(shù)量高增長(zhǎng)創(chuàng)造價(jià)值，中移動(dòng)重構(gòu)飛信似乎是個(gè)必然選擇。能否利用好用戶數(shù)量上的優(yōu)勢(shì)，以互聯(lián)網(wǎng)的心態(tài)做產(chǎn)品，仍面臨諸多困難。
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