耐克中國(guó)訂單減少 毛利率連續(xù)7個(gè)季度下滑
在經(jīng)濟(jì)放緩需求下降的大環(huán)境下，全球最大運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品生產(chǎn)商耐克日前發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，主要由于營(yíng)業(yè)間接成本增長(zhǎng)，2013財(cái)年第一財(cái)季利潤(rùn)率有所下降。同時(shí)，外媒報(bào)道稱，耐克已公開(kāi)證實(shí)，中國(guó)這個(gè)關(guān)鍵市場(chǎng)的新訂單數(shù)量正在減少。
財(cái)報(bào)顯示，在截至8月31日的這一財(cái)季，耐克凈利潤(rùn)為5.67億美元，每股收益1.23美元，這一業(yè)績(jī)不及去年同期。2012財(cái)年第一財(cái)季，耐克的凈利潤(rùn)為6.45億美元，每股收益1.36美元。其毛利率為43.5%，低于去年同期的44.3%，連續(xù)第七個(gè)季度同比下滑。耐克方面稱，第一財(cái)季投入成本增長(zhǎng)，抵消了價(jià)格上調(diào)和成本削減措施所帶來(lái)的利益。
不少分析稱，耐克主要因?yàn)殛P(guān)鍵產(chǎn)品創(chuàng)新計(jì)劃的營(yíng)銷支出增加，以及為奧運(yùn)會(huì)和歐錦賽提供了支持，同時(shí)，全球經(jīng)濟(jì)的波動(dòng)也給其成本增加不少壓力。在第一財(cái)季中，耐克的營(yíng)業(yè)間接成本就增長(zhǎng)了18%。
與此同時(shí)，中國(guó)這個(gè)關(guān)鍵市場(chǎng)的增長(zhǎng)放緩也給了耐克不少壓力。耐克第一財(cái)季在大中華地區(qū)的營(yíng)收為5.72億美元，同比增長(zhǎng)8%，不計(jì)入?yún)R率變動(dòng)的影響為同比增長(zhǎng)7%，增速低于去年同期。
上述外媒報(bào)道稱，耐克表示，大中華區(qū)（包括臺(tái)灣地區(qū)和香港特區(qū)）新訂單數(shù)量同比下跌5%，在華所有零售商都面臨經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩、庫(kù)存過(guò)剩的問(wèn)題，消費(fèi)者也變得更精明了。
而中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于耐克來(lái)說(shuō)意義重大。2012財(cái)年，耐克在中國(guó)的銷售額總計(jì)25億美元，占其銷售總額的比例超過(guò)10%。有投行估計(jì)，中國(guó)市場(chǎng)為耐克貢獻(xiàn)了30%的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)。
不過(guò)，在2012財(cái)年四季度，耐克中國(guó)市場(chǎng)銷售收入就已出現(xiàn)下跌趨勢(shì)，耐克大中國(guó)區(qū)包括鞋類、衣服、配件在內(nèi)的產(chǎn)品銷售總收入為6.67億美元，相比第三財(cái)季下降了3.89%。摩根士丹利報(bào)告顯示，2012財(cái)年第四財(cái)季，耐克全球未來(lái)訂單增長(zhǎng)情況從18%減速至12%，中國(guó)的訂單增長(zhǎng)從20%大幅減至2%。
而耐克同期的庫(kù)存已經(jīng)開(kāi)始增長(zhǎng)。截至2012年5月末，其庫(kù)存金額達(dá)到33.50億美元，和去年的27.15億美元相比，增長(zhǎng)幅度達(dá)23.39%。
對(duì)于百麗國(guó)際（01880.HK）和寶勝國(guó)際（03813.HK）這兩家耐克大中華區(qū)的主要經(jīng)銷商來(lái)說(shuō)，存貨壓力也有所增加。寶勝國(guó)際中期報(bào)告顯示，其存貨已至5.54億美元，同比上升37.16%。百麗國(guó)際也在中報(bào)中稱，今年上半年渠道內(nèi)整體存貨水平偏多，打折力度較上年同期加大，毛利空間受到擠壓。
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