美素麗兒被曝質(zhì)量問題 上海下架涉事奶粉1.3噸
現(xiàn)象的背后
問題一：Hero品牌之亂
記者了解到，Hero赫赫有名。其官網(wǎng)顯示該公司有125年歷史，旗下光嬰幼兒食品的品牌就有近10個，包括Hero baby、FrIso等。但是奶粉業(yè)內(nèi)人士都知道的一個“秘密”：這家荷蘭企業(yè)旗下品牌“太多”，管理卻很松散。
本報記者在上海參加一個嬰童展覽會時，恰好碰到過美素麗兒和其他聲稱源自Hero公司授權(quán)在中國銷售奶粉的公司。他們在招商時，幾乎都會拿自己與美素佳兒比較。例如，Hero旗下某品牌奶粉的區(qū)域經(jīng)理在談及如何區(qū)分和美素佳兒的關(guān)系時，就大談兩者都是同一個集團的“高端產(chǎn)品”。
“它走的是品牌輸出的路子?！币患摇把竽谭邸钡呢撠熑藦堉t(化名)說，“Hero旗下注冊了數(shù)十個品牌，不少是授權(quán)給大代理商操作。一般來說，模式是Hero幫代理商代工，定價由代理商負責。這等于把奶粉品牌‘承包’給別人，誰熟悉中國市場、誰銷售上得快，誰就拿到品牌。一個國家里出現(xiàn)五六個Hero授權(quán)的品牌也不奇怪?！盚ero年報顯示，2011年該公司的利潤為3260萬瑞士法郎，去年大幅增加到了8980萬瑞士法郎?！癏ero其實不差錢，沒有必要在國內(nèi)搞假冒偽劣。”張謙告訴本報記者，品牌輸出本來并沒有問題，但是關(guān)鍵是管理能否跟上。央視報道暴露出，Hero在對代理商的質(zhì)量控制上出現(xiàn)漏洞。
問題二：過期奶粉處理有漏洞
“國內(nèi)對奶粉業(yè)盯得這么嚴，這個老板還敢這么干簡直是瘋了?！弊蛉?，張謙在看完央視的采訪后說，他一邊看報道一邊怒斥該公司損人不利己。
張謙說，他認識美素麗兒的總代理，“老板個人跟Hero公司挺熟的，盡管沒有嬰幼兒食品行業(yè)的經(jīng)驗，但還是拿到了美素麗兒的品牌授權(quán)?！?/font>
他指出，雖然美素麗兒在國內(nèi)上市時間不長，但是賣得已經(jīng)不錯。據(jù)介紹，這個總代理第一打著所謂“歐版美素”的宣傳，借助美素佳兒在中國的口碑營銷；第二，它還宣傳自己是荷蘭原裝進口更高端的產(chǎn)品，很多消費者都相信。他估計，美素麗兒一年的銷售額能達到3000萬元~5000萬元。對于事件的影響，張謙說短期內(nèi)恐怕會打擊中國消費者對“洋奶粉”的信心。據(jù)悉，近年來由于中國奶粉企業(yè)高速發(fā)展且利潤豐厚，越來越多的品牌投身市場。張謙說，當中有部分人看到“商機”就帶著資金從別的行業(yè)轉(zhuǎn)過來。
昨日，資深乳業(yè)專家王丁棉表示，事件除了凸顯有企業(yè)賺快錢外，也說明過期奶粉下架后的處理還有漏洞，欠缺了在政府職能部門監(jiān)管下銷毀的辦法?！霸缇吐犅動腥藭^期奶粉重新裝罐，因為嬰兒察覺不了。”(劉俊)
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